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Documentaire, États-Unis, version originale avec sous-titres en français. Depuis fort longtemps, les entreprises ont compris que pour vendre et se constituer une clientèle fidèle, elles devaient développer et raconter l'histoire de leurs produits. Le marketing de contenu est désormais employé dans toutes les causes, qu'elles soient commerciales, créatives ou caritatives. Ici, C.C. Chapman, créateur des mémorables campagnes de promotion de la série True Blood, ou encore de l'émission Shark Week sur Discovery Channel, nous explique de quelle manière des marques, des activités commerciales ou des grandes causes peuvent être valorisées grâce à une histoire sincère et bien ficelée. Voyez comment il est passé, bien avant YouTube, de la production et de la diffusion de films indépendants à une agence plébiscitée, The Advance Guard, avant de se consacrer à la lutte contre la pauvreté, notamment dans des pays peu développés comme le Ghana, au sein de la campagne ONE.